+38 (04744) 3-18-24
Меню
Остання редакція: 24 січня 2025

Поточна ситуація на ринку праці маркетологів в Україні

Сьогодні ринок праці в Україні має свої особливості. Попит та пропозиція робочої сили часто не збігаються. Як стверджують дослідження, у листопаді 2024 р. ринок праці в Україні почав демонструвати ознаки сповільнення через сезонні фактори. Кількість вакансій дещо зменшилася порівняно з жовтнем, але залишалася стабільно високою, перевищуючи 100000 пропозицій. Важливим показником стало те, що на ринку було 9 місяців поспіль понад 100000 вакансій, що свідчить про активність роботодавців. Також варто відзначити, що конкуренція серед шукачів роботи зросла, зокрема завдяки зменшенню кількості вакансій і певним технічним удосконаленням на сайті Work.ua.

Серед категорій вакансій, що залишаються найбільш затребуваними, лідерство утримує «Робочі спеціальності, виробництво». Проте, найохочіше шукачі відгукуються на вакансії в категоріях «Продаж, закупівля», «Маркетинг, реклама, PR», «Юриспруденція». Нововведенням стало значне збільшення кількості вакансій, орієнтованих на ветеранів, що відображає поточні потреби на ринку праці. Водночас спостерігається стабільний попит на віддалені посади, що сприяє зростанню конкуренції в даних сегментах. Ринок праці також активно реагує на потреби сил оборони, зокрема в листопаді було зафіксовано значне збільшення кількості вакансій в підрозділах, що працюють із Збройними силами України. Це свідчить про постійну динаміку та адаптацію ринку до нових викликів.

На популярних сайтах пошуку роботи в Україні спостерігаємо значну кількість вакансій на посади фахівців з маркетингу. Як стверджують дослідження The Page, на ринку праці в Україні спостерігається тенденція до зростання кількості вакансій маркетологів у 2023 та 2024 роках. У 2023 році кількість вакансій для маркетологів зросла на 6% порівняно з попереднім роком. Це свідчить про те, що попит на кваліфікованих фахівців у сфері маркетингу залишається високим. Київ, Львів та Одеса стали містами-лідерами за кількістю нових вакансій, що вказує на їхнє значення як головних економічних центрів.

За аналітичними даними NV Бизнес, у 2023 та 2024 роках ринок праці України у сфері маркетингу демонстрував поступове відновлення після значного спаду, спричиненого повномасштабним вторгненням. У березні 2023 року кількість вакансій у категорії «Маркетинг, реклама, PR» становила 499, що свідчило про значний спад порівняно з довоєнним рівнем у понад 6000 вакансій у лютому 2022 року. Проте вже у квітні 2023 року розпочалося стале відновлення, і в червні кількість вакансій досягла 5288, що становило 87% від довоєнного рівня. У серпні та вересні 2023 року кількість вакансій зросла до 5745, що свідчило про подальше відновлення ринку праці у цій сфері.

Найбільша кількість вакансій у червні 2023 року була зафіксована у Київській області (1903 вакансії), за нею слідували Львівська (423), Дніпропетровська (332), Одеська (332) та Харківська області (100 вакансій). Щодо найбільшого зростання вакансій в розрізі міст, то лідерами були Київ – 120, Львів – 80 та Одеса – 60.

У 2024 році, за даними Work.ua , спостерігалася стабілізація ринку праці у сфері маркетингу. Кількість вакансій коливалася в межах 5800-4100 протягом жовтня-грудня 2024 року. Це свідчить про певне зниження активності ринку наприкінці року, що може бути пов'язане з сезонними коливаннями та економічними чинниками.

Варто відзначити, що у 2024 році деякі регіони перевищили довоєнний рівень вакансій: Чернівецька область відновилася на 164%, Закарпатська – на 161%, Черкаська – а 153%, Івано-Франківська – на 143%, а Львівська – на 139%. У 2024 році кількість вакансій для маркетологів продовжувала зростати, хоча і не так швидко, як у попередньому році. Загальна кількість вакансій зросла на 10% порівняно з 2023 роком. Зокрема, в розрізі міст Київ – 132, Львів – 88 та Одеса – 66. Найбільше зростання спостерігалося в Харкові (50) та Дніпрі (40).

Отже, ці дані свідчать про постійне зростання попиту на маркетологів в Україні, що можна пояснити збільшенням кількості компаній, які активно розвиваються та впроваджують нові стратегії маркетингу.

Сфера маркетингу в Україні демонструє стабільний попит на фахівців, зокрема в умовах цифровізації та розвитку електронної комерції.

За даними Work.ua середня зарплата в категорії «Маркетинг, реклама, PR» в Україні станом на січень 2025 року склала 28000 грн.

Згідно з даними, на платформі Work.ua, середня заробітна плата маркетологів варіюється залежно від досвіду та спеціалізації, що підкреслює важливість професійної підготовки.

Багато посад демонструють позитивну динаміку зростання:

  1. високий ріст зарплат:

- продукт-менеджер: 45% (40,000 грн)

- фармер: 41% (60,000 грн)

- поклеювач: 41% (26,000 грн)

- директор з маркетингу: 40% (70,000 грн)

- лідогенератор: 38% (27,500 грн)

- промоутер: 36% (22,500 грн)

- менеджер з розвитку: 32% (39,500 грн)

  1. помірне зростання зарплат:

- SMM-менеджер: 25% (25,000 грн)

- SEO-спеціаліст: 25% (30,000 грн)

- менеджер проєктів: 25% (37,500 грн)

- affiliate manager: 21% (40,000 грн)

- PR-менеджер: 21% (27,900 грн)

  1. низьке або відсутнє зростання зарплат:

- фандрайзер: 0% (30,000 грн)

- бізнес-аналітик: -3% (35,000 грн)

Значне зростання зарплат на посадах, пов’язаних із розвитком продуктів та управлінням: продакт-менеджери, фармери та директори з маркетингу показують найбільше зростання, що свідчить про високу потребу у фахівцях з управління та розвитком стратегічних напрямків бізнесу.

Зростання заробітних плат для цифрових маркетологів: позиції SMM-менеджерів, SEO-спеціалістів та інтернет-маркетологів показують значне зростання, що підкреслює важливість цифрового маркетингу для сучасного бізнесу.

Стабільність традиційних посад: мерчендайзерів, контент-менеджерів та копірайтерів показують помірне зростання, що свідчить про стабільну, але не значну потребу в цих спеціалістах.

Потреба в спеціалістах із стратегічним мисленням: менеджери з розвитку та супервайзери показують помірне зростання, що свідчить про попит на спеціалістів, здатних розробляти та впроваджувати ефективні стратегії.

Отже, аналіз даних вказує на зростаючу важливість фахівців у галузі маркетингу, що поєднують стратегічне мислення, цифрові навички та управлінський досвід. Це означає, що розвиток компетенцій у цифрових технологіях, аналітиці та управлінні проектами може значно підвищити їхні кар’єрні перспективи.

Аналіз вакансій для спеціалістів з маркетингу на сайті Work.ua дозволяє виділити декілька основних сфер діяльності компаній-роботодавців:

  1. роздрібна та оптова торгівля – компанії, що займаються продажем товарів широкого вжитку, шукають маркетологів для просування продукції та збільшення обсягів продажів;
  2. виробництво – підприємства потребують фахівців з маркетингу для аналізу ринку, розробки стратегій просування та підтримки бренду;
  3. інформаційні технології та телекомунікації – IT-компанії залучають маркетологів для просування своїх продуктів та послуг як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках;
  4. фінансовий сектор – банки та страхові компанії потребують спеціалістів з маркетингу для розробки та реалізації маркетингових кампаній, які спрямовані на залучення клієнтів, підвищення рівня лояльності та просування фінансових послуг;
  5. агробізнес – агропідприємства активно шукають маркетологів для популяризації своєї продукції та оптимізації продажів. Основними завданнями є дослідження ринку аграрної продукції, розробка маркетингових стратегій, комунікація з клієнтами та створення іміджу бренду;
  6. освіта та консалтинг – навчальні заклади, тренінгові компанії та консультанти шукають фахівців для просування освітніх програм та послуг, а також організації конференцій, тренінгів та семінарів;
  7. реклама та PR - рекламні агентства потребують маркетологів для проведення маркетингових досліджень, створення рекламних кампаній, медіапланування та роботи з клієнтами.

Аграрний сектор є особливо перспективним для маркетологів. Аналізуючи вакансії спеціалістів з маркетингу на агропідприємствах, з врахуванням особливостей ОПП кафедри маркетингу можна виділити ряд основних вимог роботодавців:

  1. досвід роботи: більшість агропідприємств віддають перевагу кандидатам з досвідом роботи у сфері маркетингу, особливо в аграрному секторі. (Наприклад, ТОВ «Агрофірма «Поле» у Черкасах шукає маркетолога з досвідом роботи від 2 років);
  2. професійні компетенції: від кандидатів очікується володіння сучасними маркетинговими інструментами, навички проведення маркетингових досліджень, аналізу ринку та конкурентного середовища, розробки та реалізації маркетингових стратегій, а також вміння працювати з цифровими каналами просування;
  3. освіта: наявність вищої освіти за спеціальністю «маркетинг» або суміжними напрямами є обов’язковою (освітньо-професійна програма бакалавра за спеціальністю 075 «Маркетинг» в Уманському національному університеті садівництва орієнтована на підготовку фахівців, які володіють теоретичними знаннями та практичними навичками з провадження маркетингової діяльності, з поглибленим вивченням її специфіки в аграрній сфері економіки);
  4. особисті якості: роботодавці цінують комунікабельність, аналітичне мислення, креативність, вміння працювати в команді та адаптивність до змін;
  5. знання іноземних мов: знання англійської мови на середньому або високому рівні є перевагою, особливо для компаній, які співпрацюють з міжнародними партнерами.

Таким чином, агропідприємства шукають маркетологів з відповідною освітою, практичним досвідом, професійними навичками та особистими якостями, які сприятимуть ефективному просуванню продукції та послуг на аграрному ринку.

Сучасний ринок праці висуває до маркетологів чіткі вимоги, які залежать від рівня кваліфікації, знань, умінь та досвіду роботи:

Досвід роботи - маркетологи на початкових посадах (junior) можуть претендувати на роботу, маючи мінімальний досвід - до одного року, або навіть лише стажування чи успішно виконані навчальні проєкти. Для спеціалістів середнього рівня (middle) необхідно 2-3 роки професійного досвіду, тоді як для старших позицій (senior) очікується щонайменше 5 років роботи, причому бажано у вузькопрофільній галузі, наприклад, в агросекторі чи IT.

Знання іноземних мов – англійська мова на рівні B2 (Upper-Intermediate) та вище є перевагою для більшості вакансій, особливо якщо робота пов’язана з міжнародними партнерами або вимагає участі у глобальних проєктах. Також знання інших мов, наприклад, німецької чи французької, додає конкурентних переваг для роботи у міжнародних компаніях або під час співпраці з іноземними клієнтами.

Soft skills – для успішної роботи в команді маркетологу необхідно мати високий рівень комунікабельності, стресостійкість і здатність працювати у швидкому темпі. Цінуються креативність, вміння генерувати нові ідеї, аналітичне мислення, а також організаційні здібності й ефективне управління часом.

Професійні вимоги – маркетологам потрібні глибокі знання сучасних інструментів і каналів просування, досвід роботи з аналітичними платформами, такими як Google Analytics, а також з CRM-системами. Особливо цінуються навички роботи з контентом: написання текстів, створення презентацій, візуалізація даних. Важливо розуміти принципи брендингу та позиціонування, а також вміти проводити дослідження ринку й аналізувати конкурентне середовище.

Коло обов’язків – обов’язки маркетолога охоплюють розробку та реалізацію маркетингових стратегій і кампаній, управління рекламними бюджетами та оцінку ефективності кампаній. До їхньої роботи входить ведення соціальних мереж, створення контенту, управління таргетованою рекламою, а також взаємодія з підрядниками - дизайнерами, рекламними агентствами та PR-службами. Важливим є і проведення ринкових досліджень, аналіз попиту й тенденцій, а також участь у формуванні позитивного іміджу компанії.

Отже, попит на маркетологів спостерігається у багатьох галузях, серед яких особливо виділяється аграрний сектор. У цій сфері фахівці з маркетингу допомагають просувати продукцію, зміцнювати позиції компаній на ринку та забезпечувати їхню конкурентоспроможність. Універсальність маркетолога, поєднання аналітичних здібностей, креативності та володіння сучасними інструментами цифрового маркетингу - це ключ до успіху у цій професії.

Випускники спеціальності «Маркетинг» мають широкий спектр можливостей для побудови кар’єри в різних галузях. Найбільш затребуваними напрямами є цифровий маркетинг, який включає SMM, SEO, контекстну рекламу, email-маркетинг та управління брендом. IT-компанії, FMCG-сектор, агентства цифрового маркетингу та e-commerce-платформи часто відкривають позиції для молодих фахівців, пропонуючи кар’єрне зростання. Початкова зарплата для випускників стартує від 15000 грн, з можливістю швидкого зростання після здобуття практичного досвіду.

Фриланс є чудовим вибором для випускників, які хочуть працювати над кількома проєктами одночасно та розвивати портфоліо. Популярними завданнями є створення контенту, аналіз ринку та ведення рекламних кампаній. На платформах на кшталт Upwork або Freelancehunt можна знайти як українських, так і міжнародних замовників, що дозволяє почати кар’єру без значних фінансових вкладень.

Окрім цього, перспективними є можливості у стартапах та благодійних організаціях, де випускники можуть працювати над розробкою стратегій для просування бізнесу чи соціальних проєктів. Участь у міжнародних стажуваннях, таких як програми Erasmus+ або AIESEC, також може надати важливий досвід роботи на глобальному ринку та розширити коло професійних контактів.

Прогнозується, що попит на маркетологів залишатиметься стабільно високим, зокрема через зростання конкуренції на глобальному ринку та активну цифровізацію бізнесу. У 2024-2025 роках найбільший попит буде на фахівців із цифрового маркетингу, зокрема тих, хто володіє навичками роботи з рекламою в Google та Meta, оптимізацією сайтів та аналізом даних. Цифрові платформи та автоматизація маркетингових процесів вимагають від спеціалістів креативного підходу та глибокого розуміння сучасних трендів.

Війна вплинула на пріоритети бізнесу, і багато компаній зосередилися на виході на міжнародні ринки. Це створює попит на маркетологів із досвідом роботи з іноземними клієнтами, а також на тих, хто може ефективно адаптувати продукти та послуги до різних культурних контекстів. Сфери IT, логістики, енергетики та благодійності продовжуватимуть активно наймати фахівців сфери маркетингу.

Зростання популярності стартапів, особливо в технологічному секторі, забезпечить випускникам додаткові можливості працевлаштування. Оскільки конкуренція за увагу клієнтів стає дедалі гострішою, бізнеси шукають інноваційних підходів до маркетингу, і тому потреба в креативних та технічно грамотних маркетологах тільки зростатиме.

Останні новини

ОБГОВОРЕННЯ ПРОЄКТУ ОСВІТНЬОЇ ПРОГРАМИ «МАРКЕТИНГ» ПЕРШОГО (БАКАЛАВРСЬКОГО) РІВНЯ ВИЩОЇ ОСВІТИ ЗІ СТЕЙКХОЛДЕРАМИ-ЗДОБУВАЧАМИ ВИЩОЇ ОСВІТИЧитати повністю

ОБГОВОРЕННЯ ПРОЄКТУ ОСВІТНЬОЇ ПРОГРАМИ «МАРКЕТИНГ» ПЕРШОГО (БАКАЛАВРСЬКОГО) РІВНЯ ВИЩОЇ ОСВІТИ ЗІ СТЕЙКХОЛДЕРАМИ-ЗДОБУВАЧАМИ ВИЩОЇ ОСВІТИ

Читати повністю

ОБГОВОРЕННЯ ПРОЄКТІВ ОСВІТНІХ ПРОГРАМ «МАРКЕТИНГ» ПЕРШОГО (БАКАЛАВРСЬКОГО) ТА ДРУГОГО (МАГІСТЕРСЬКОГО) РІВНІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ ЗІ СТЕЙКХОЛДЕРАМИ-РОБОТОДАВЦЯМИЧитати повністю

ОБГОВОРЕННЯ ПРОЄКТІВ ОСВІТНІХ ПРОГРАМ «МАРКЕТИНГ» ПЕРШОГО (БАКАЛАВРСЬКОГО) ТА ДРУГОГО (МАГІСТЕРСЬКОГО) РІВНІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ ЗІ СТЕЙКХОЛДЕРАМИ-РОБОТОДАВЦЯМИ

Читати повністю

Всі новини