НАУКОВІ ЗДОБУТКИ КАФЕДРИ МАРКЕТИНГУ: ВИЙШОВ ДРУКОМ НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК «ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ»

Розвиток сучасної маркетингової науки вимагає постійного оновлення теоретичної та практичної бази. Важливим кроком у цьому напрямку став новий здобуток науково-педагогічних працівників кафедри маркетингу - вихід друком навчального посібника «ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧІВ».

Авторами видання є професор кафедри Оксана ПЕНЬКОВА та доценти Ольга СЕМЕНДА й Ірина КОРМАН. Результатом їхньої спільної праці стало комплексне дослідження, орієнтоване на підготовку фахівців нового покоління.

Розуміння логіки та мотивів клієнта - це основа будь-якої успішної маркетингової стратегії. Навчальний посібник пропонує глибокий аналіз психологічних, соціальних та економічних факторів, що формують вибір сучасного споживача. Важливою перевагою видання є його актуалізація під виклики та тренди динамічного ринку, де цифровизація та зміна споживчих цінностей вимагають абсолютно нових підходів до взаємодії з аудиторією.

Матеріал посібника побудований так, щоб поєднати фундаментальну теорію з практичними кейсами, що робить його універсальним інструментом для кількох цільових груп: для студентів спеціальності «Маркетинг» та суміжних економічних напрямів - це зрозумілий і структурований гід у світ споживчої психології; для аспірантів та колег-викладачів - надійне джерело для наукових досліджень та інтеграції в освітній процес; для практиків бізнесу, маркетологів та підприємців - дієве підґрунтя для прогнозування попиту та побудови сильних брендів.

Посібник видано із дотриманням сучасних стандартів відкритої науки. Його розміщено у міжнародному репозиторії Zenodo, а присвоєний цифровий ідентифікатор DOI забезпечує легку інтеграцію праці у світовий науковий простір та високу видимість для міжнародної спільноти.

Запрошуємо студентів, аспірантів та колег ознайомитися з матеріалами навчального посібника у відкритому доступі за DOI-посиланням https://doi.org/10.5281/zenodo.21216369

 

Ольга СЕМЕНДА, к.е.н., доцент кафедри маркетингу