ПІДСУМКИ XI ВСЕУКРАЇНСЬКОЇ НАУКОВО-ПРАКТИЧНОЇ КОНФЕРЕНЦІЇ КАФЕДРИ МАРКЕТИНГУ

28 жовтня 2026 року на базі Уманського національного університету відбулася XI Всеукраїнська науково-практична конференція «Становлення та розвиток маркетингу в Україні: від теорії до практики». Співорганізаторами виступили Черкаський національний університет імені Богдана Хмельницького та Поліський національний університет.

До збірника матеріалів увійшло 126 доповідей, близько 150 авторів. Серед них науковці, викладачі, аспіранти, здобувачі вищої освіти та представники бізнесу. Географія учасників охоплює понад 20 закладів вищої та фахової передвищої освіти з Умані, Черкас, Житомира, Києва, Львова, Тернополя, Хмельницького, Чернівців, Миколаєва, Харкова, Сум і Рівного.

Тематика доповідей відображає зміни, що відбуваються на ринку. Помітну частину робіт присвячено цифровим інструментам: SMM, персоналізації комунікацій, віртуальній і доповненій реальності, вебаналітиці. Окремий блок становлять дослідження застосування штучного інтелекту в маркетингових рішеннях, у туристичній сфері та на ринку кормів для домашніх тварин. До цього напряму додаються роботи з нейромаркетингу та eye-tracking. Чимало авторів аналізують, як підприємства перебудовують стратегії в умовах війни та кризи: від антикризових інструментів АТ «Укрпошта» до виходу компанії «Ензим» на міжнародні ринки. Аграрний профіль університету виявився в доповідях про маркетинг в агробізнесі. Їхні автори досліджують ринок засобів захисту рослин, експорт агропродовольчої продукції, збутові стратегії аграрних товаровиробників і кооперацію.

Кафедра маркетингу дякує всім учасникам і партнерам за співпрацю та запрошує до участі в XII конференції у 2027 році.

Ольга СЕМЕНДА, к.е.н., доцент кафедри маркетингу